Fruit Funding est une nouvelle société générale créée par Yuichiro Ogura, propriétaire de quatrième génération de Kanezen, une ferme en activité depuis plus de 100 ans. Dans le cadre de son travail d'éducation environnementale, Ogura a mis en place un nouveau cycle d'entreprise qui relie la division agricole de son entreprise, « Kokuzen », à l'école préparatoire « cog-lab », qui offre des opportunités d'apprentissage aux enfants en allouant une partie de ses ventes de fruits à des activités éducatives, et à l'entreprise touristique locale « Jiteko », qui attire actuellement l'attention. Leur philosophie est « LAISSER DE MEILLEURES OPTIONS ». Cela signifie « laisser de meilleures options à la prochaine génération ». Alors que nous créons un système qui combine l’éducation et l’agriculture, notre devise est « Bon pour l’agriculture, bon pour le cerveau ».
Cette initiative s’appuie sur l’environnement et les expériences dans lesquels Ogura a grandi, ainsi que sur les connaissances qu’il a cultivées en tant que chercheur et éducateur. Ogura a étudié dans des écoles supérieures au Japon et à l'étranger, obtenant deux maîtrises en génétique de la conservation des espèces menacées et en éducation au soutien au développement. Il dit également qu'il a grandi dans un environnement sans télévision et qu'il passait la plupart de son temps à jouer dans la nature à proximité. « Jusqu'à ce que la construction commence sur la rive de la rivière voisine, je m'amusais à attraper des écrevisses », explique Ogura. Même lorsqu'il était enfant, il a été choqué de voir que les crabes avaient complètement disparu une fois les travaux de construction terminés. Ces souvenirs d’enfance sont ce qui l’a inspiré à démarrer sa carrière de chercheur et ils semblent également sous-tendre sa philosophie de travail actuelle.